体彩外围网站-功能饮料竞争愈演愈烈,未来谁执牛耳?

发布日期:2020-08-04 12:01:21

近年来,消费升级趋势的不断加强,为功能饮料市场带来了新的契机。城镇化的深度推进、互联网物联网的发展、新一代消费者崛起等,使得人们的消费习惯也在同步发展,人们对于饮料的选择,不仅要好喝,也要喝得健康。

风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品——功能饮料,受到了国内消费者的关注。它含有钾、钠、钙、镁等电解质,成分与人体体液相似,饮用后更能迅速被身体吸收,及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质(盐分),使体液达到平衡状态。

如此便捷的补充营养的方式,正是顺应了消费者的健康需求,功能饮料迎来了“黄金期”。根据欧睿咨询数据,中国功能饮料市场销售规模约600亿元,其中能量饮料400亿,运动饮料200亿,近5年复合增速达15%,是增长最快的软饮料子品类。人均消费金额及人均饮用量是美国的十分之一,还有开发潜力。

面对功能饮料这片蓝海,各头部玩家更是快马加鞭地“沙场点兵”,纷纷建立起自己品牌。

红牛

华彬快速消费品集团旗下的华彬红牛凭借年销量超200亿元人民币的体量一骑绝尘,2015年巅峰时刻达到230亿的年营收。

东鹏特饮

1997年,东鹏饮料推出了东鹏特饮,但当时的东鹏特饮还不是公司的主打产品。经过多年的布局,东鹏特饮现在已成为国内仅次于红牛中国的第二大功能饮料。作为本土功能饮料第一品牌的东鹏饮料,也是中国红牛的老对手。

从2018年到2019年,东鹏特饮的营收从28.4亿增加到41.9亿元。此外,东鹏特饮于2020年4月16日重新申报上市材料获接收。至此,东鹏饮料正式开始排队A股IPO,如果成功上市,东鹏饮料将成为A股能量饮料第一股。

乐虎

乐虎由达利集团在2013年推出,自推出以来产品一直保持高速增长态势。

根据财报数据发现,2014-2018年间,从年销售额不足10亿到超30亿的营收,乐虎营收的年平均增长率高达42.17%,增长势头可谓之快。

体质能量

“中原霸主”体质能量2018整体规模超过25亿元。2016年体质能量规模便突破20亿,2017、2018年增速虽然相对放缓,但也均有两位数增长。

战马

2019年战马交出了一份不错的答卷。战马2019年销售约13.3亿元,同比增长61%。红牛从0到10亿用了9年时间,加多宝从0到10亿也用了10年,而战马仅用了3年就成长为一款十亿级单品。2020年上半年实现营收7.16亿元。

新希望

新希望乳业也将在本月上市一款针对女性的功能饮料“即刻闪耀”,主打“抗疲劳”,也可以理解为女性版本的红牛,零售价8元。

定位女性版的“红牛”,采用植物萃取成分,不含牛磺酸,也没有糖,让女性消费者能拥有更温和的“抗疲劳饮品”。

生活质量的提高、健身观念的加强、饮品高质量的追求所带来的一系列连锁反应,会源源不断地为功能饮料市场注入活力。

中商产业研究院预测,到2022年我国功能饮料零售额将达到680亿元。而随着各品牌的不断深耕挖掘,功能饮料市场的细分会进一步加深,满足人们的多样需求。

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